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今注目のタテ型動画!マーケティングに取り入れるポイントとは?

こんにちは!石田美穂です! これまで、画像や動画といえばパソコンやTVで視聴するのが当たり前で、YouTubeなどの動画サイトでもヨコ型が主流でした。スマートフォンでそれらを視聴するときには、全画面表示にする場合は横に傾けたり両手で支えて持つ必要がありましたよね。 しかし、最近ではWebサイトへのアクセス、ショッピング、ゲーム、動画や画像の撮影から閲覧まで、すべてスマホひとつで済ませる人が爆発的に増え、縦型であるスマートフォンの画面サイズに最適化された動画が加速度的に流行り出しています。 縦型動画をマーケティングに取り入れる企業も少しずつ増えてきました。 とはいっても、縦型にも横型にもそれぞれに向き・不向きがあります。動画制作の際にはそれらを踏まえたうえでどちらがよいか選択しましょう!   縦型動画に向いているコンテンツとは? 縦型動画はフルスクリーンの情報量を片手で視聴することができる点にメリットがあります。 メイクやファッションなどの動画は、縦に長いことで全身を映せたり、表現の幅が広がったりそれによるインパクトを狙えます。 ライブ配信や自撮り風の映像では、視聴者との距離が近く感じられ効果的です。 その一方で、字幕や文字のテロップ、複数の人物や風景などの広いスペースを使う映像は、文字幅取れなかったり画面に収まらないため相性はいいとは言えません。 スマホユーザーの多くは、通学や通勤の移動時間や日常のちょっとした空き時間に動画を視聴していますから、サクッと視聴できる短尺のコンテンツと相性が良いと言えます。 ユーザーが視聴するシチュエーションを想定し、縦型の長所を活かせる動画設計にしましょう。 縦型動画を動画広告に活用するメリットとは? マーケティングという視点でいうと、縦型動画は「さも一般のユーザーが撮影、投稿したコンテンツであるかのように見える」という点がメリットとなります。 株式会社ジャストシステムの調査によると、Webサイト閲覧中に表示される動画広告について約8割の人が「不快感を感じることがある」そうです。 参考:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000293.000007597.html 広告を見せられるということに嫌悪感を覚えるユーザーには、「広告だから」という理由で、視聴する選択肢すらなく無視されるということもあるのです。 そこで、縦型動画の「一般ユーザーが投稿した動画コンテンツのような演出」が、その後の視聴完了率にも好影響が期待できます。 その場合敢えて画質であったりアングルも、スマートフォンで撮影したかのような、いわゆる素人っぽい映像にすることが多いようです。 タテ型動画に刺さるターゲット像とは? 縦型動画に関しては、ターゲットは完全にスマホユーザーとなります。 速度やデバイスの向上により、データ量の多い動画もスムーズに見られるようになりましたが、スマホ世代と呼ばれる若年層のユーザーは短い動画であればYouTubeも全画面にせず、縦に持ったまま小さい画面のまま見ているという調査結果もあります。 そのことからも毎回スマホを横に傾ける手間が面倒でなくユーザーが普段のスマホの持ち方のままで、フルスクリーンの動画を視聴できる縦型動画は自然に受け入れられ、今後も定番化していきそうです。 多くの動画配信プラットフォームが縦型に対応 SNSだけでなく、大手の動画配信プラットフォームも縦型動画に対応してきています。 動画配信サービス最大手のYouTubeはこれまで基本的に横型表示でしたが、利用者の約半数がモバイルでの再生になったことをうけ、縦型動画に対応しました。 日本でも、いろいろなサービスが縦型動画に対応しています。 日本初の縦型の動画配信プラットフォームとして有名なのは「C CHANNEL」で、ファッション、ヘアメイクといった短尺で縦型動画と相性のいいコンテンツを配信しており、若い女性に人気です。また、2017年に日本版がリリースされてから女子高生を中心に大流行している「TikTok」も縦を前提としています。 他には、日本でも浸透し始めている「ライブコマース」という分野。 各国共通でどの国も縦型動画で配信しています。ライブコマースとは、タレントやインフルエンサーがライブ動画を配信し商品をアピール、視聴者はリアルタイムでコメントや質問をしながら商品を購入できるという新しいEコマースの形態として注目されています。 特に中国でのライブコマース市場は非常に大きく、日本でも関連するアプリが続々とリリースされ、市場拡大が予想されています。 スマホが私たちの生活の必需品となりなくてはならない存在となった今、 これからも様々な縦型動画プラットフォームが登場し、今後さらに縦型動画の利用は増えていくのではないでしょうか。

実践できてる?動画PDCA

こんにちは、上野です。 12月に入り、時の流れが早く感じます…。さすが師走ですね…。 みなさま、今年制作した動画の効果はいかがでしたか? 動画を制作される際には、はじめにペルソナ設定をされているかと思いますが、 本当にその方たちに動画が見られているのか確認し、改善されていますでしょうか? 非ターゲットに何万回と動画を再生されても、マーケティング目標は達成できません。 YouTubeは圧倒的なユーザー数を誇る動画プラットフォームです。 近年では、YouTubeを活用した動画マーケティングを行う企業も多く見られます。 今回は、Youtubeアナリティクスを使った動画PDCAの活用方法をご紹介します。   youtubeアナリティクスを確認しよう Webサイトのアクセス解析のように、youtubeでは動画のアクセス解析を行えます。 「YouTubeアナリティクスを知っているけど、触れたことがない」という方、まずはYouTubeへログインしアナリティクスの項目をクリックしてみましょう。 YouTubeアナリティクスへは、YouTubeアカウントへログインしクリエイターツールへ切り替える必要があります。 左のカラムにアナリティクスが表示されます。 クリックすると、アコーディオン式のメニューが表示されますね。 確認しておきたい項目 ・ターゲットによる再生数 再生回数(視聴回数)はYouTube動画で皆様が一番気にされる数値ではないでしょうか。 パフォーマンス指標としてわかりやすいので、KPI目標にも設定されやすいですね。 しかし、何万回動画が再生されてもそれが非ターゲットでしたら何も意味がありません。 どのような層に動画が再生されているのか、確認し動画の効果を計測する必要があります。 下の画像は、とあるアカウントの管理画面です。 数値が折れ線グラフで見ることができます。 さらに詳しい数値を知りたい!という方は、 グーグルアナリティクスの画面右上にある、 「レポートをエクスポート」でレポート(cvsまたはエクセルファイル)をダウンロードしましょう! グラフに記載されていない、より詳しい数値を確認することができますよ。 ・視聴者維持率 グーグルアナリティクスのメニューから、 「絶対的な視聴者維持率」と「相対的な視聴者維持率」を確認してみましょう。 この2つの維持率ですが、YouTubeによりますと… 絶対的な視聴者維持率 動画のどの部分が最も視聴されているのかを知ることができます。絶対的な視聴者維持率の曲線は、動画の各時点での視聴回数を、動画の全視聴回数で割った割合を表します。 注: どの動画でも最初の 15 秒間に注意する必要があります。再生をやめる視聴者が最も多いのがこのタイミングです。 相対的な視聴者維持率 同じような YouTube 動画の視聴者維持率と比較することができます。動画で視聴者の注目をどれだけ維持できたかを、長さが同程度の他の YouTube 動画と比べた値が表示されます。 グラフ値が高いほど、自分の動画が他の動画の同じ期間に比べてより多くの視聴者の注目を維持できたことを表します。 …なにやら、むすがしい言葉ですが、 […]

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弊社は最先端のテクノロジーと誰もがワクワクするビジネスの企画力に強みがあり、Creative Communications(クリエイティブコミュニケーションズ)は映像・WEB・広告といったデジタルマーケティングの専門部門です。
私たちは2012年に「むずかしいをわかりやすく」をテーマに、お客様目線で視覚化することに特化した動画制作サービスとしてスタートしました。
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現在では、様々な制作ニーズに応えるトータルプロダクションとして業種や業界を問わず幅広いクリエイティブを手掛けています。

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