その動画、お客様に本当に観られていますか？ターゲット層に合わせた効率の良い動画配信とは
動画マーケティングの効果を上げるためにはまずは出稿にあたっての優先すべき目的を定め、配信するターゲットを明確にすることは非常に重要です。無駄のない広告配信を目指す際に有効となるのが動画DSPの活用です。
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動画マーケティング
動画制作におけるKPI設定とは？目的に応じた業績指標を設定しよう！
こんにちは！石田美穂です 以前、動画における企画書作成のポイントをご紹介いたしました。 動画制作においては打ち合せの時点で「目的」を明確にすることが最も大切ですが、動画マーケティングでは動画を制作して配信をしたら終わり、ではありません。 むしろそこからが始まりなのです。 動画広告を制作する際には必ず目的があると思います。例えば会社の認知度やイメージを上げたい！、売上や取引数を上げたい！など、目的達成ために動画広告は制作され、世の中に送り出されています。せっかく制作した動画も観てもらえないようでは意味がありません。そこで、動画配信後にその目的が達成されているのか、あるいは達成に近づいているのか効果を測定することも非常に重要です。 今回は、動画広告における効果測定をするためのKPI設定を学んでいきましょう。 KPI＝重要業績評価指標とは KPIは、Key Performance Indicatorの略称で、日本語では重要業績評価指標といいます。Web関連のマーケティングを行ううえで、効果達成度を測定するために用いる行動指標として非常に重要であり、KPIを活用することでその効果を可視化、評価し改善を加えていきます。 動画マーケティングの目標を明確化しよう KPIとはいわば「最終的な目的を達成するための中間目標」です。 動画広告ではターゲット別に段階を踏んでアプローチする必要があり、目的を絞ったほうがKPIの設定がしやすく、マーケティングの効果も高くなるとされています。 目標により設定するKPIが異なり、間違ったKPIを設定してしまうと、正しい効果が見えません。 また、初めて動画広告を制作するときには、実際に配信してみなければ分からないという部分も多くあるかとは思いますが、制作する動画のクリエイティブも異なってきますので、予算と照らし合わせながら可能な限り目標となる指標を決めておくと動画配信後の改善プロセスが機能しやすくなります。特にどの目標を最優先するのかは、あらかじめはっきりとさせておきましょう。 動画広告では大きく分けて以下の目的に分かれます。 ＜認知＞ 認知とは、商品やサービスの存在を広く知ってもらうことです。 まずは、商品やサービスの存在を知ってもらわないとその後の検討も行動も何も始まりません。「潜在する顧客に対して、いかに商品やサービスを知ってもらうか」そこを目標とした動画広告となります。認知を目的とするKPIでは、広告がどれだけの数の人に届いているのかが重要で、以下の項目がKPIになります。 ・視聴回数…動画広告をユーザーが視聴、または再生した回数 ・インプレッション…動画広告が画面上に表示された回数（未再生もカウントされる） ・ユニーク視聴者数…動画を視聴した人数 ＜検討＞ 検討とは、商品やサービス価値を訴求し、購入検討の促進へつなげることです。 動画を使って商品やサービスを売り込もうとした場合、その商品を比較検討してもらうということが必要です。したがって、動画広告が顧客に対してどのくらい興味を引いているのかを測定することが重要となります。 ・視聴完了率…動画が30秒以上または完了まで再生された回数の割合 ・再生時間…動画の総再生時間・平均再生時間 ・ブランド関心度…GoogleやYouTubeの検索における指定したキーワードの検索数が、広告配信前後で変化したかをサーチリフトで測定する ＜行動＞ 行動とは、商品やサービスの購入や問い合わせ、メールアドレスの登録など、顧客の具体的なアクションを促進する=コンバージョンしてもらうことです。 行動促進の場合は、動画広告が顧客の具体的なアクションや売上へと結びついているのかの測定が重要になります。 ・クリック数…広告がクリックされた回数 ・問い合わせ件数…動画広告配信後の問い合わせの数 ・コンバージョン数…商品やサービスが購入される、会員登録されるなど、画広告で獲得した成果数・売上…動画広告を通じて得た売上 設定したKPIに応じて動画を解析しよう 適切なKPIを設定したら、動画マーケティングを開始してからの推移をチェックしましょう。 解析には、KPIに応じて適切なツールを使い分けましょう。 たとえば、Youtubeで配信する場合は「Youtubeアナリティクス」というツールがあります。 他にも、Webサイトでは「Googleアナリティクス」Facebookでは「ページインサイト」 といった無料で提供されているサービスの他にも、動画用の解析ツールは各社がサービスを提供し始めています。 動画公開後は施策の効果を検証し、実際にどの程度目標を達成できたのか、今後はどの部分が課題となるのかを洗い出し、そのうえで改善していくことが重要です。再生回数は勿論重要なポイントですが、それだけがすべてではありません。 競合他社と比較しても意味はない！ 正しくKPIを設定することで、動画マーケティングの可能性はより高まります。 配信して終わり、ではなくそこから効果を測定し、次へつなげていくことがとても重要です。 また、ついつい競合他社と比較してしまいたくなってしまうものですが、そこに関しては正当な評価ができなくなってしまいますのでやめた方がよいでしょう。動画広告は目的によりそれぞれにKPIが異なるというお話をしてきましたが、競合他社の動画においても同様で、それぞれに予算も違えば動画の内容、尺、すべて違うのです。 […]
動画における企画書作成のポイント！誰もが共感する企画制作とは？
こんにちは！石田美穂です お気づきでしょうか？ 実は先月からブログキャンペーンと勝手に題し更新頻度を上げて頑張っております！ 意外にも（？）効果テキメンで、月半ばにしてアクセス数先月比なんと10倍を達成しました！ 嬉しい～パチパチ～🎉 それだけ動画制作は今需要があり、多くの人に興味を持たれている分野であるということを再認識しました！ そこで、これまで動画制作の大まかな流れをご紹介してきましたが、 より深く今回は「動画制作の第一歩」として 企画書の作成にスポットを当ててポイントやコツをご紹介していきたいと思います！ 動画制作の事前準備（プリプロダクション）に 必要不可欠なもの ・企画書 ・シナリオ（台本） ・絵コンテ この３点となります。 外注の場合、事前の打合せでのヒアリング内容をもとに 企画書が制作されるのが一般的です。 弊社では、担当者が企画発案からシナリオ・絵コンテ作成まで ワンストップで行うことが多いのですが 制作会社によっては企画作成やシナリオ作成などが別料金の場合も多くあるため あらかじめ確認しておきましょう。 映像の制作は、いわば「形のないものを形にしていく」仕事です。 作品の完成前はモノが手元にないので、これから制作しようとしている作品が どういったモノになるのかというコンセンサスを形成することが 非常に重要であると同時に、それは容易ではありません。 例えば予算の承認ですと上司や関係先等に説明する必要があるでしょう。 そこで役立つのが企画書です。 撮影の前からどのような動画が出来上がるのかといった 最終的なイメージを全員と共有し、イメージのずれを最小限に抑えます。 制作工程においても、クリエイティブの方針を決めるにあたり 技術スタッフと認識を共有する重要なツールになります。 企画書作成のポイントとは？ 企画書とは「企画の意図や趣旨、目指すゴール、アウトプットのイメージを提案するもの」 つまりは映像制作における全ての指針となるもの。 そのためまずは企画書をしっかりと作ることが制作の第一歩です。 企画は動画作品の良し悪しを大きく左右します。 また、どんなに素晴らしいアイデアであっても人に伝えることができなければ説得力はありません。 企画が通るかどうかは企画書の出来次第といっても過言ではないのです。 担当者は、クライアントが動画制作に至った背景、動画コンテンツに期待する効果、 最終的なゴールをお客様目線で的確に汲み取り、課題を顕在化させる必要があります。 それが土台となってはじめて、 プロならではの斬新な切り口や鋭い着眼点といったものが活きてくるのです。 企画書作成の際には、 ①何を成し遂げたいのか②誰に③何をどのように伝えるか […]
最新の注目動画マーケティングの手法 「縦動画」とは？成功事例もご紹介します
こんにちは、上野です。 好きなものは、犬と舞台観劇です！ 現在、毎日片道1時間20分かけて通勤しています。 座れない満員電車に慣れてきたころ… ギュウギュウの車内で電子書籍で読書をしたり、スマホで動画を見たりしています。 電子書籍はまだ片手で操作できるからいいのですが、困るのは動画… バッグを持った狭い車内ではスマホを横に持ち変えて操作するのは困難。 片手で手軽に楽しめる動画があればいいのに、と感じることもしばしばあります。 みなさま、縦型動画をご存知でしょうか？ 2017年4月、ネット利用シェアで「Android」が「Windows」を抜き初の首位にたちました。 (出典:StatCounter http://gs.statcounter.com/press/android-overtakes-windows-for-first-time) 私たちの生活にモバイル端末の普及が進んでいることがわかります。 現代はPCより気軽に持ち歩ける、スマホやタブレットの方が主流となっているのです。 縦型の端末を使っている人々が大半なのだから、動画も縦型に変化していくことは自然の流れですね。 ところで、なぜ今まで動画は「横型」だったのでしょうか。 テレビの影響が大きいです。2011年にデジタル化されるまでは4:3という横が広い規格。そして、デジタル化されてからは16:9とこちらも横広い規格です。この規格は妥協案で生まれたと聞きました。 人々がよく使うから規格になっただけで、どのような比率を使っても間違えではないのです！ (出展：株式会社モバーシャル http://www.mobercial.com/article/smaphoneresarch2/) モバーシャル株式会社の調査によりますと、ベッド/ふとんの中や移動中など空いた時間に動画を視聴していることがわかります。どこにいてもインターネットに接続しやすくなり、隙間時間に気軽に動画を楽しめるようになりました。 動画を縦型にすることで「片手で操作しやすい」「普段のスマホの向きなので扱いやすい」との意見が上がっているんです。 縦型動画を有効に使っているサイトがあります。 Cチャンネル https://www.cchan.tv/ Cチャンネルは女の子のための動画ファッションマガジンサイトです。 人気のトレンドを１分ほどの動画でチェックできます。 空いた時間で、モバイル端末で、どちらも兼ね備えているイマドキの動画かと思います。 YouTube、Twitter、Facebookでも縦型動画のプロモーションが増えています！ 商業施設や駅でよく見られるようになった、デジタルサイネージも「縦型」が多いですね。 これから、様々な規格の映像を目にすることが増えていくのでしょう。 そのうち正方形だったり、三角形だったり面白い形の動画を見れるかもしれませんね。 動画制作をするにあたり、動画の規格は一番最初に決めるべき項目です！ 変わった規格の動画をお求めでしたら、ぜひご相談ください。
